一、专业培养目标：
本专业培养具备坚实的人文基础，良好的广告学理论素养，扎实的广告设计制作技能的应用型专门人才。要求学生具备较强的创新思维能力，技能实践能力，人际沟通能力。能在各类媒体、文化广告公司、信息咨询行业以及企事业单位从事广告营销管理、策划创意、设计制作、市场调查分析等工作。
二、专业培养要求：
1．核心能力：创意设计能力、策划写作能力、广告制作软件技能。
2. 了解我国有关广告行业的政策法规。
3. 掌握广告学基本理论，最新成果，以及广告业的现状及发展趋势。
4. 具有广告营销的基本知识，市场分析、数据处理能力。
5．掌握广告创意、策划、制作、发布、评估的基本技能。
6．熟练运用图形处理软件、摄制编辑等现代技术；
7. 掌握文献检索的基本方法。
8. 有较强的英语听说写的能力。
9. 强化措施：
读：专业必读书目【见文学与传媒学院学生必读书目（2017版）】
写：配合必读书目，写20篇读后感（或书评、读书随笔等），另写文章若干，体裁不限，但至少有2篇广告市场调查报告，配合“做”，至少写3套广告创意策划文案。
听：30次讲座
做：至少参加1个校内模拟实训平台的实训，和组织的校内外各类比赛。配合“写”，设计1个平面广告、1个视频广告、1个音频广告，写出策划文案。
相关要求： 普通话：二甲 英语：4级（雅思5.5） 计算机：2级
三、主干课程：
广告学概论、广告策划、广告设计、广告营销学、广告美术基础、基础设计软件、广告设计构成基础、广告摄影、摄像与编辑技术、广告文案、公共关系学、大众传播学、广告心理学、新媒体广告实务、媒介管理、电子文档制作、网站制作基础、基础技能实习、界面设计、网页设计、网络编辑等。
