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苏宁牵手江苏舜天 电商大佬为何爱足球?

来源:     更新日期: 2015-03-04   点击量:

 

  关健

  继马云“被忽悠”涉水足球产业后,苏宁董事长张近东这次也玩起了足球,电商大佬们对足球的兴致似乎在传染。

  3日下午,《第一财经日报》记者从苏宁云商(002024.SZ)方面了解到,苏宁已和江苏国信舜天足球俱乐部达成合作协议,成为后者征战2015年中超的主赞助商,而并非像此前阿里巴巴牵手恒大的入股形式。这是继去年6月成为足球豪门巴塞罗那俱乐部中国区官方合作伙伴之后,苏宁再度发力足球产业。

  记者从苏宁一位内部人士处了解到,张近东的业余爱好除了钓鱼外,他还是一位球迷,推崇德国队的团队精神和意志力,这正是做企业需要的精神。苏宁和舜天的总部都在南京,加上舜天的战绩和亚冠赛场的曝光度,以及由此带来的品牌溢价,这次牵手可谓顺理成章。

  据苏宁方面透露,苏宁易购拿下了舜天球衣的胸前广告,新赛季球衣上将印有苏宁易购的标志。在更深入的合作层面上,双方将在基础赞助资金投入、商业运营、球队和粉丝文化建设、青训梯队培养等领域碰擦出更多火花。

  据记者了解,青少年足球梯队培养将是苏宁看中的合作方向之一。苏宁旗下的PPTV此前一直在着手组织全国高校的足球联赛,和舜天的青训体系合作选拔优秀人才。后期,苏宁将推动舜天与世界大牌俱乐部和顶级联赛的合作,创造更多海外学习和交流的机会。这将和致力于从体育产业切入视频服务领域的PPTV进行业务打通。

  对于江苏舜天来说,尽管不像直接入股这种形式下真金白银来得干脆,但苏宁的大数据分析平台可为其开拓足球衍生品市场,且苏宁拥有的线上线下近2亿购物会员、PPTV的3.5亿活跃视频用户,以及遍布全国的连锁网络,将为球队打造互动平台,增强用户黏性。

  最新发布的苏宁云商2014年第四季度财报显示,公司营业收入增长17.07%,全年营业总收入达1091.16亿元,2014年实现盈利9.46亿元,同比涨幅达555.28%,业绩趋势向好。

  逐渐从互联网转型的阵痛中缓过神来的苏宁,开始呈现多元扩张的态势,这从不久前张近东在内部高管的讲话中不难看出。转型中的苏宁早已开启“超电器化”布局,除母婴、超市、百货、美妆等经营品类,运动产品和体育文化消费领域也是其重点拓展的目标市场。

  这让人很自然地想到马云和许家印的那次握手。去年6月,阿里巴巴斥资12亿元入股广州恒大俱乐部,获得后者50%的股份。这笔钱对当时急需引援的恒大老板许家印非常重要,而对于阿里巴巴,本身不算球迷的马云虽然嘴上说“是被忽悠进来的”、“来搅局试一试”,但12亿的真金白金对于一位商人来说注定不是为了“打水漂听响儿”。

  业内人士分析称,马云选择注资一家广州的俱乐部,客观效果上将起到在腾讯的大本营培养阿里文化和用户群的效果;泛娱乐产业将是阿里未来围绕电商、金融、数据、物流等核心业务的重点方向,因阿里入股关注度颇高的恒大,将为阿里的“快乐诉求”添砖加瓦;而恒大背后的地产项目也为双方的合作勾勒出更大的想象空间,虽然一向秉承平台和生态策略的马云说“不会自己盖房子”,但与地产商的合作之门并未关上。

  就在这次合作落实后不久,市场上又传出过京东和国美收购大连阿尔滨足球俱乐部的传闻,随即被官方否定,但电商圈和足球圈却因种种高频接触被“捆绑”在一起,除了资本因素外,其背后是电商、互联网加速渗透人们的衣食住行所带来的推动力。

  苏宁云商集团副董事长孙为民称,此次选择与江苏国信舜天合作,主要是看中其在职业化建设、本土青训体系、联赛战绩和亚冠赛场的出色表现,同时,俱乐部执着拼搏、永不言败、自主培养、开放包容的精神品质,和苏宁一直以来的企业文化也非常吻合。苏宁通过此次合作希望充分发挥自身的资源优势和市场运作经验,夯实江苏足球的发展土壤。