关健
继马云“被忽悠”涉水足球产业后，苏宁董事长张近东这次也玩起了足球，电商大佬们对足球的兴致似乎在传染。
3日下午，《第一财经日报》记者从苏宁云商（002024.SZ）方面了解到，苏宁已和江苏国信舜天足球俱乐部达成合作协议，成为后者征战2015年中超的主赞助商，而并非像此前阿里巴巴牵手恒大的入股形式。这是继去年6月成为足球豪门巴塞罗那俱乐部中国区官方合作伙伴之后，苏宁再度发力足球产业。
记者从苏宁一位内部人士处了解到，张近东的业余爱好除了钓鱼外，他还是一位球迷，推崇德国队的团队精神和意志力，这正是做企业需要的精神。苏宁和舜天的总部都在南京，加上舜天的战绩和亚冠赛场的曝光度，以及由此带来的品牌溢价，这次牵手可谓顺理成章。
据苏宁方面透露，苏宁易购拿下了舜天球衣的胸前广告，新赛季球衣上将印有苏宁易购的标志。在更深入的合作层面上，双方将在基础赞助资金投入、商业运营、球队和粉丝文化建设、青训梯队培养等领域碰擦出更多火花。
据记者了解，青少年足球梯队培养将是苏宁看中的合作方向之一。苏宁旗下的PPTV此前一直在着手组织全国高校的足球联赛，和舜天的青训体系合作选拔优秀人才。后期，苏宁将推动舜天与世界大牌俱乐部和顶级联赛的合作，创造更多海外学习和交流的机会。这将和致力于从体育产业切入视频服务领域的PPTV进行业务打通。
对于江苏舜天来说，尽管不像直接入股这种形式下真金白银来得干脆，但苏宁的大数据分析平台可为其开拓足球衍生品市场，且苏宁拥有的线上线下近2亿购物会员、PPTV的3.5亿活跃视频用户，以及遍布全国的连锁网络，将为球队打造互动平台，增强用户黏性。
最新发布的苏宁云商2014年第四季度财报显示，公司营业收入增长17.07%，全年营业总收入达1091.16亿元，2014年实现盈利9.46亿元，同比涨幅达555.28%，业绩趋势向好。
逐渐从互联网转型的阵痛中缓过神来的苏宁，开始呈现多元扩张的态势，这从不久前张近东在内部高管的讲话中不难看出。转型中的苏宁早已开启“超电器化”布局，除母婴、超市、百货、美妆等经营品类，运动产品和体育文化消费领域也是其重点拓展的目标市场。
这让人很自然地想到马云和许家印的那次握手。去年6月，阿里巴巴斥资12亿元入股广州恒大俱乐部，获得后者50%的股份。这笔钱对当时急需引援的恒大老板许家印非常重要，而对于阿里巴巴，本身不算球迷的马云虽然嘴上说“是被忽悠进来的”、“来搅局试一试”，但12亿的真金白金对于一位商人来说注定不是为了“打水漂听响儿”。
业内人士分析称，马云选择注资一家广州的俱乐部，客观效果上将起到在腾讯的大本营培养阿里文化和用户群的效果；泛娱乐产业将是阿里未来围绕电商、金融、数据、物流等核心业务的重点方向，因阿里入股关注度颇高的恒大，将为阿里的“快乐诉求”添砖加瓦；而恒大背后的地产项目也为双方的合作勾勒出更大的想象空间，虽然一向秉承平台和生态策略的马云说“不会自己盖房子”，但与地产商的合作之门并未关上。
就在这次合作落实后不久，市场上又传出过京东和国美收购大连阿尔滨足球俱乐部的传闻，随即被官方否定，但电商圈和足球圈却因种种高频接触被“捆绑”在一起，除了资本因素外，其背后是电商、互联网加速渗透人们的衣食住行所带来的推动力。
苏宁云商集团副董事长孙为民称，此次选择与江苏国信舜天合作，主要是看中其在职业化建设、本土青训体系、联赛战绩和亚冠赛场的出色表现，同时，俱乐部执着拼搏、永不言败、自主培养、开放包容的精神品质，和苏宁一直以来的企业文化也非常吻合。苏宁通过此次合作希望充分发挥自身的资源优势和市场运作经验，夯实江苏足球的发展土壤。
